30岁的小纪是一名就读于中国人民大学的在职研究生，但她内心却一直梦想着成为一名医生。为了圆梦，去年年底她在全家人的支持下开始备战高考，今年被首都医科大学录取。
有网友称在英国读研时，在国外这种情况其实是很平常的事情，他遇到过各种年龄段的同学，他们有各种职业，各种身份，也因为各种理由，重新投入学生的身份，提升自己在某领域的专业知识水平，只要有梦想，就努力去做，提升自己什么时候都不算晚。
从目前来看，绝大多数人提升自己都非常喜欢从网上获取自己所需要的知识以及内容，但若想获得有价值和需要的知识，还是需要借助专业的平台。那么，有一技之长的人就可以开发一款知识付费小程序，结合自身领域，通过互联网售卖给需求者，但知识付费小程序应该如何营销推广呢？
一、拉新
设置0元试听课、新人优惠券等营销活动，并借助软文、海报等形式分享触达潜在用户，辅以优惠信息提升点击率，进而达到拉新的效果。想要做好知识付费就需要做好知识付费体系，而服务体系并不是泛指交易服务，而是包括整个服务流程，从售前到售后；尽可能地让每一位客户都满意，才能帮助小程序更好的发展。
二、裂变
营销裂变，设置付费课程拼团、砍价等优惠活动，价格差配合文案引导用户主动邀请好友参与，可在精准引流的基础上，一次完成获客与转化；在知识付费小程序里，商家可以采用积分、抽奖等活动，让用户在看完后获得一定积分或者是抽奖机会，可以通过积分兑换商品或者优惠券，以此来获得一些有价值的内容，通过这些方式来留存用户。分销拉客，通过设置课程分销佣金，并引导部分用户申请推广员，以激励其主动分享到社交圈内，配合专属优惠券促销，以获取精准用户。
三、促活
引流之后需要考虑的则是如何提升用户转化率，减少流失，在保证内容质量基础上，借用小程序自带能力即可有效达到促活目的，借助积分商城设置兑换奖品，引导用户通过签到、听课等行为积累积分，进而培养用户使用黏性，同时借助储值工具，保证长期的留存和复购；要实现更精细的用户促活，则需要利用小程序后台数据分析，以消费频次、金额、近期活跃度等衡量标准给用户画像，定位近期流失及沉寂用户，通过模板消息投放优惠券予以召回。
四、留存
借助小程序会员卡设置相应会员权益、等级，完成会员体系的搭建，以专属权益留住优质用户，同时搭建会员社群，通过参与感与会员权益增加用户的离开成本，以增加最终的留存率。
想要做好知识付费，就必须多在内容上花点心思，需要有一定的创作能力，如果自己没有优质的创造能力，确保有稳定的内容输出，怎么来留存用户呢？知识付费的根基是内容，营销与运营最多只能起到表面的作用，唯有以优质内容为用户提供价值，才能实现持久的用户增长与变现。
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